Москва ароматная, или Запахи из прошлого

Более 200 экспонатов, от живописи до винтажных аксессуаров и ольфакторных инсталляций, отражают индустрию красоты и времена преобразования советской повседневности. Парфюмерные фабрики и знаменитые ароматы, модные журналы и модницы, заветные советские и зарубежные флакончики – всё это в красных декорациях.

Кураторы экспериментально подошли к исследованию эпохи 1920–1930-х, собрав широкий массив данных об обонятельных впечатлениях времени, тем самым сделав запах главным героем экспозиции. Осторожно, если вы восприимчивы к запахам! На выставке он становится носителем наследия и воспоминаний прошлого, а ароматы выступают в качестве самостоятельных объектов.

Москва в 1920–1930-е годы переживала второе рождение. Дома-коммуны, соседствующие со старомосковскими постройками, фабричные рабочие, делящие жизненное пространство с нэпманами и вчерашней буржуазией — в этом хаотичном, пахнущем керосином, пудрой, дешевой махоркой и цветущей сиренью пейзаже зарождалась советская парфюмерия.

Экспозиция включает разделы «Пролетарская Москва», «Фабрика «Бывш. Брокаръ», «Нэпманская Москва», «Мосье Мишель», «Империя ТЭЖЭ», «Проф. Брюсова», «Тов. Жемчужина», «Магазин ТЭЖЭ», «Новая Москва», «Послесловие».

Посетители услышат разные городские звуки и запахи, характерные для того времени, их сразу же встречает интерактивная карта Москвы, поделённая на районы по запахам, которые упоминаются в произведениях писателей того времени – запахи керосина, сирени, хлеба, креозота, махорки, шоколада, мыла, бани и других. Изучать, как пахла Москва в разных районах – увлекательное исследование, за которым можно провести первые полчаса.

Гора из земляничного мыла – напоминание о восстановлении мыльной фабрики, а яркие картинки жизни – это изнанка города в условиях НЭПа. Можно познакомиться с «ТЭЖЭ» (так сокращенно называли государственный трест «Жиркость», ведавший парфюмерно-косметической промышленностью). В 1920–1930-е трест объединял под своим брендом все производства, так или иначе связанные с индустрией парфюмерии и косметики.

Следующие разделы посвящены Москве 1930-х. Это процветающий город, где появляются первые бутики, а советская парфюмерия выходит на международный рынок. Здесь же фрагменты советских фильмов 50–80-х, в которых мы особо не замечали флакончики духов, а теперь они играют главную роль.

Можно познакомиться с винтажным ароматом французского L’Origan Coty 1905 года, ставшего референсом для «Красной Москвы». Ключевым ольфакторным опытом на стал «Парфюмерный орга́н», при помощи которого можно ознакомиться с семью изолированными нотами «Красной Москвы», а также самостоятельно менять тональность композиции, варьируя концентрацию составляющих.

Среди визуального искусства в экспозиции представлены живопись, графика, декоративно-прикладное искусство, плакаты и фотография. Из авторов – Юрий Пименов, Константин Юон, Александр Самохвалов, Аристарх Лентулов, Игорь Грабарь и другие. Также на выставке можно увидеть парфюмерные флаконы и подарочные коробки, пудреницы и другие предметы женского быта, этикетки и афиши из частной коллекции Ирины Воробьевой.

В рамках публичной программы состоятся два лекционных цикла. Первый от филолога Людмилы Алябьевой будет посвящён женскому гардеробу 1920–1930-х, а также модным тенденциям того времени. Среди спикеров — Ольга Вайнштейн, Ксения Гусарова, Мария Терехова, Ася Аладжалова и другие. Второй цикл проведёт один из кураторов проекта Дарья Донина. Приглашённые спикеры расскажут о запахах и подходах к изучению ольфакторного наследия в междисциплинарном ключе: от истории повседневности до нейрофизиологии.

Гостей ждёт «Лаборатория запахов» — серия семейных мастер-классов по мыло- и свечеварению, а также созданию парфюмерии. Погрузиться в атмосферу времени можно будет на уличных уроках по фокстроту и буги-вуги.

Серия городских прогулок Центра «Зотов» расширится до формата Smell Walking, в котором обоняние станет главным инструментом исследования городского пространства вместе с культурологом, историком, специалистом по промышленному наследию Инной Крыловой.

К выставке «Зотов.Кино» готовит две кинопрограммы. Совместная программа с Московской школой кино «Анатомия ужаса. Взгляд на женскую телесность в кино» исследует, как современное кино — через хоррор, фантастику и реализм — говорит о женском теле: его свободе, метаморфозах и сопротивлении. Студенты Школы «Сеанс» под кураторством команды Центра «Зотов» готовят вторую программу, где главным станет образ женщины в советском кино.

Выставка будет работать до 19 октября.